Pourquoi l'industrie des cosmétiques tombe-t-elle fréquemment dans le tourbillon de la fausse propagande ?

Pourquoi les entreprises de cosmétiques nationales et étrangères succombent-elles toujours à&"aucune base pour l'efficacité ou une efficacité exagérée &" ? Il est rapporté que cette année Estee Lauder, L'Oreal, Henkel, Coty, Procter& Gamble et d'autres marques de cosmétiques étrangères ont été condamnées à une amende pour avoir promu l'efficacité ; La marque nationale de cosmétiques Lin Qingxuan a également été sanctionnée pour des descriptions de produits inexactes. Certaines personnes dans l'industrie ont déclaré que l'industrie des cosmétiques a toujours été la"zone la plus durement touchée" de fausse propagande, et il est difficile de changer la situation globale avec une punition indolore.

Récemment, P& G a été condamné à une amende de 200 000 yuans pour avoir omis de fournir des preuves de l'élimination de&« 99 % des bactéries & » ; effet sur l'emballage extérieur. Selon les statistiques incomplètes des journalistes, il s'agit de la sixième marque étrangère de cosmétiques à être condamnée à une amende au cours des trois derniers mois. Rien qu'en août de cette année, plus de 14 entreprises de cosmétiques nationales et étrangères ont été sanctionnées pour fausse propagande, dont la plupart étaient des marques de cosmétiques étrangères.

Les logos d'emballage hors ligne et les détails de la page de produit en ligne sont devenus"zones de catastrophe" pour violation des marques de cosmétiques. Procter& Gamble marqué"Retirer 99% des bactéries" dans le produit"Shufujia MC Lemon Clear New Soap"; Clinique a ajouté"4 semaines pour améliorer les marques d'acné" et"12 semaines pour améliorer le pouvoir d'auto-guérison de la peau'& quot; dans la description du produit ;"Promouvoir la cicatrisation des plaies" et"suppression des rides" vocabulaire efficace; Avène prétend&« maintenir et renforcer l'effet de la chirurgie esthétique au laser/photon & » ; ; L'Oreal's Lancome Essence Pure Essence Fond de Teint Liquide et Lancome Essence Pure Cleansing Foam Les ingrédients des produits promotionnels contiennent de la rose de Damas ; Les marques de cosmétiques susmentionnées ont été sanctionnées pour ne pas avoir prouvé que les produits contiennent des ingrédients pertinents et leur efficacité.

Pourquoi les marques étrangères"marquent-elles toujours le tonnerre" sur l'efficacité du produit ? Le journaliste a appelé pour se renseigner sur le traitement de suivi des produits liés à des marques connexes telles que Procter& Gamble et Estée Lauder. Procter& Gamble a déclaré que le produit a été testé par des institutions et continuera à communiquer avec les départements concernés ; Estée Lauder n'a pas donné de réponse claire.

Les amendes de 400 000 yuans infligées par le département de surveillance du marché de Shanghai à Estee Lauder et Sephora sont devenues les amendes les plus élevées à ce jour."Il existe deux principaux types de publicité illégale de produits cosmétiques." Un membre du personnel de la Food and Drug Administration de Shanghai a déclaré aux journalistes que l'un d'eux est que des ingrédients ayant certains effets sont ajoutés au produit, mais que le contenu est trop faible pour obtenir l'effet réel. En gros zéro, ce qui oblige la marque à fournir des données expérimentales pertinentes ; une autre est l'information vague sur l'utilisation du produit's, comme le remplacement du concept de blanchiment par une suppression de la mélanine. Tous ces éléments doivent être clairement écrits par la marque dans le rapport de test d'efficacité et ne doivent pas être vagues.

Au cours des quatre derniers mois, les entreprises de cosmétiques nationales ont été inférieures aux marques étrangères en termes de montant et de nombre de sanctions. Les gens de l'industrie diront que les départements concernés ont des exigences très détaillées pour les tests d'efficacité, et ils"marcheront le tonnerre" s'ils ne font pas attention.

Récemment, la marque nationale de cosmétiques Lin Qingxuan a reçu une amende de 50 000 yuans pour avoir omis deux mots dans son slogan promotionnel. Le Bureau de supervision et d'administration du marché de la nouvelle zone de Pudong de Shanghai a déclaré que, selon le rapport de test d'efficacité fourni par Lin Qingxuan, sous certaines conditions, l'& quot;Extrait de Qinxuan" (Lin Qingxuan's core repair formula) contenu dans les ingrédients du produit a en effet pour effet de réparer la barrière cutanée. Cependant, la barrière cutanée fait référence à la partie épidermique de la couche la plus externe de la peau, qui ne peut pas être complètement équivalente à la peau. L'expression de Lin Qingxuan's des fonctions des deux produits ci-dessus est inexacte, peu claire et peu claire.

La personne concernée en charge de Lin Qingxuan a déclaré aux journalistes:"Le mot'barrière' est absent de la description de la boîte d'emballage du produit. S'il manque, ce sera moins. Nous sommes confrontés au problème. Les deux produits ont été retirés des rayons, et l'emballage en question a été complètement détruit. , empêchera que des choses similaires ne se reproduisent à l'avenir."

En outre, les marques de cosmétiques nationales sont également plus prudentes dans le lancement de nouveaux produits. Les cosmétiques ayant différentes fonctions doivent subir 1 à 3 tests avant de pouvoir être mis sur le marché. Produits qui prétendent"blanchiment des taches de rousseur","écran solaire","anti-chute de cheveux","élimination de l'acné" et d'autres efficacités sont soumises à des tests d'évaluation de l'efficacité humaine; produits qui prétendent être"convient aux peaux sensibles","formule sans larmes","doux et non irritant" et autres efficacités Choisissez au moins un test d'évaluation de l'efficacité humaine, un test d'utilisation par le consommateur et un test de laboratoire pour les tests. Le fondateur d'une start-up nationale de cosmétiques a déclaré aux journalistes que les agences de test d'efficacité de Guangzhou devaient désormais faire la queue et que les procédures de test trop lourdes ne seraient pas effectuées. Même si le produit contient des ingrédients pertinents, si le cycle de test est trop long, cet ingrédient est simplement supprimé lors de la recherche et du développement.

Depuis le début de cette année, une série de nouvelles réglementations sur les cosmétiques ont émis des signaux indiquant que l'industrie est de plus en plus standardisée. Un responsable d'une entreprise de cosmétiques a écrit dans le cercle d'amis :"Je suis un peu confus au sujet du test d'efficacité. Est-il possible que je ne puisse écrire que"une bouteille d'essence" dans les futurs slogans ?" Le responsable a déclaré aux journalistes que le phénomène de fausse propagande dans l'industrie cosmétique est plus grave. Des sanctions sévères ont également mis la pression sur les entreprises du secteur, et certains&« ne savent pas comment les marquer sur les emballages."

L'industrie s'entend pour dire qu'un grand nombre de produits seront éliminés. Une personne compétente en charge d'une entreprise de cosmétiques à capitaux étrangers a déclaré aux journalistes qu'il était évident que les produits seraient retirés des rayons et reconditionnés. Avant que les nouvelles réglementations ne soient pleinement comprises, les plans de lancement de produits connexes et de lancement de nouveaux produits peuvent être réduits.

En juin de cette année, la State Food and Drug Administration a publié des mesures pour mettre à jour les étiquettes des cosmétiques."Le remplacement de l'étiquette est de résoudre le problème de l'addition conceptuelle et de la fausse propagande dans l'industrie." Le personnel de la FDA susmentionnée a déclaré :" ; Les méthodes mentionnées dans la nouvelle réglementation sont toutes liées aux divers liens de production, de test et de vente, et non' ; taille unique [GG ] #39;. , j'espère que l'industrie pourra établir un sens de la pratique et être responsable de la propagande de'quels ingrédients ont quels effets'."

Le journaliste s'est enquis des informations pertinentes sur les sanctions du service de surveillance du marché local et a constaté que les étiquettes non conformes et l'absence de preuve d'efficacité sont toujours des éléments clés pour l'enquête et la sanction des entreprises de cosmétiques, et les entreprises de cosmétiques doivent répondre dès que possible.