La montée de son économie: le marché incrémental ouvre un nouvel océan bleu à la consommation

Avec l'augmentation du pouvoir d'achat et l'arrivée de «l'ère Yanyuan» ces dernières années, la demande d'hommes est devenue plus intense et le concept de la consommation professionnelle totale des femmes est en train de changer. Du point de vue des vêtements, de la nourriture, du logement et des voyages, la consommation de mode masculine accueille les meilleurs moments.

Soins personnels - marché accru pour le marché des hommes

Ces dernières années, le taux de croissance du marché chinois des soins pour hommes s'est intensifié. Selon les données de recherche de Kay, au premier trimestre de 2016, l'échelle des soins de la peau des hommes chinois est passée à 3,2 milliards de yuans et s'est rapidement étendue à près de 10 milliards de yuans à la fin de 2017. On s'attend à ce qu'en 2019. Le total la valeur de marché passera à 15,4 milliards de yuans.

Le 28 septembre, Tmall a officiellement publié le "Livre blanc des hommes chinois", le rapport montre que le marché de la gestion en ligne des hommes a augmenté de plus de 50% pendant deux années consécutives. Le nombre de produits de soin utilisés par les hommes continue d'augmenter et la sélection de marques devient de plus en plus haut de gamme, préférant les marques professionnelles masculines. Le marché du toilettage pour hommes a été amélioré pour être raffiné, professionnel et haut de gamme, et est entré dans l'âge d'or de la gestion.

Raffiné | Soyez un garçon de porc raffiné

Selon les grandes données de Tmall, les hommes se soucient toujours de la coiffure, du parfum et de l'antisudorifique. À Tmall uniquement, le taux de croissance de ces trois catégories est resté stable en 2018, maintenant un taux de croissance de 51%, 55% et 78% respectivement. D'autre part, les hommes accordent plus d'attention à «l'ingénierie du visage», ils commencent à utiliser du rouge à lèvres, un crayon à sourcils, de l'essence, un écran solaire et un masque. En 2018, le taux de croissance du crayon à sourcils, du rouge à lèvres et de la crème solaire pour hommes Tmall n'était que de 214%, 278% et 145%, respectivement. Comparé aux soins de la peau du visage, des soins du corps, des parfums, des soins de la tête et des soins bucco-dentaires, le maquillage pour hommes a le taux de croissance en glissement annuel le plus rapide de 89%.

Spécialisation | pas de cosmétiques pour femme

En 2018, uniquement sur Tmall, les ventes de kits de soins spéciaux pour la peau du visage pour hommes ont augmenté de 32% en glissement annuel. Les ventes de lait de toilette spécial hommes ont augmenté de 51% sur un an. Les ventes de crèmes spéciales pour hommes ont augmenté de 114% d'une année sur l'autre. %. Il existe de plus en plus de produits professionnels pour les traits propres aux hommes et les besoins des consommateurs.

Haut de gamme | le visage est très précieux

Une autre nouvelle tendance de la consommation est que les améliorations de la consommation sont vraiment «l'égalité entre les hommes et les femmes». Le toilettage pour hommes a une tendance haut de gamme et le prix moyen des produits à orientation générale a augmenté de 16% au cours de la dernière année. Cependant, dans l'ensemble, les produits haut de gamme des marques exclusives pour hommes ne peuvent pas répondre à leurs besoins. Par conséquent, si vous souhaitez utiliser des catégories haut de gamme, les hommes choisiront directement d'utiliser des marques de cosmétiques haut de gamme pour femmes.

Beauté médicale - le marché masculin montre un nouvel espace de croissance

Ces dernières années, la dynamique de développement de l'industrie chinoise de la médecine et de la beauté est restée forte et a maintenu une croissance substantielle pendant plusieurs années consécutives. Selon le "2018 China Medical Beauty Industry Market Prospect Research Report" publié par le China Business Research Institute, la taille du marché de l'industrie chinoise de la beauté médicale a atteint 136,7 milliards de yuans en 2017 et devrait dépasser 250 milliards de yuans en 2020.

L'économie de la valeur de Yan a permis à l'industrie médicale et de la beauté d'avoir un marché plus large. La chirurgie plastique n'est plus réservée aux femmes et l'acceptation de la beauté médicale par les hommes a augmenté. À l'heure actuelle, les femmes chinoises sont toujours la principale force des services de beauté médicale, représentant plus de 80%. Cependant, ces dernières années, la consommation masculine de produits de beauté médicaux a également augmenté d'année en année. Les trois projets les plus populaires incluent la chirurgie plastique nasale, la beauté de la peau et les cheveux. Plantation. À mesure que le groupe de consommateurs masculins continue de croître, il deviendra l'un des principaux consommateurs du marché de la beauté médicale à l'avenir.

La beauté n'est plus un brevet pour les femmes. Prêter attention à la qualité de l'apparence et de la vie est la première prise de conscience de la montée du «nouveau gentleman» chinois, et la «croissance économique» a suivi. Au cours des deux dernières années, sur la plate-forme de la Foire, de plus en plus de parfums pour hommes sont apparus pour répondre au marché grandissant des consommateurs masculins.

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